Há uma semana, a OpenAI anunciou uma atualização no ChatGPT que transforma o chatbot em uma espécie de personal shopper digital.

A nova funcionalidade permite que usuários busquem produtos de forma conversacional, recebendo recomendações personalizadas, imagens, avaliações e links diretos para compra, tudo sem sair do fluxo de diálogo.

A aposta é clara: oferecer uma alternativa à busca do Google, mas com menos ruído — e, por enquanto, sem anúncios.

Por enquanto, a novidade cobre categorias como moda, beleza, casa e eletrônicos, e está disponível para usuários Pro, Plus, Free e até para quem acessa sem login.

Outro passo estratégico é a integração com a memória do ChatGPT (para usuários Pro e Plus), permitindo que recomendações levem em conta conversas passadas — algo que o Google ainda tenta aprimorar em seus próprios sistemas.

A disputa vai além de quem entrega o produto mais rápido. Trata-se de mudar a lógica de descoberta na internet: sair da busca linear, repleta de anúncios, para uma navegação feita por conversas inteligentes, fluídas e, acima de tudo, humanas.

Estamos deixando de “buscar” para “descobrir conversando”. E essa mudança promete reescrever as regras do jogo.